上海工艺美术职业学院 专业介绍
双高
- 上海市嘉定区嘉行公路851号
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- 021-64398515 ｜
上海工艺美术职业学院专业
| 名称 | 【广播影视类】 |
|---|---|
| 层次 | |
| 国家特色专业 | 否 |
| 专业类型 | 新闻传播大类 |
| 专业类别 | 广播影视类 |
| 年限 | 三年 |
上海工艺美术职业学院专业介绍
上海工艺美术职业学院 - 传播与策划专业介绍
培养目标
培养营销、品牌及媒介传播领域发展的策划人才，实现教育与实用、本土与国际的无缝接轨。人才培养规格是：兼具三个学识技能领域的深度培育开发，即（一）市场营销领域：对定性定量市场调研、趋势分析、消费者研究、品牌定位、产品／渠道／价格／促购营销组合、产品开发、生命周期管理等所有营销理论及实务需有完整了解及掌握；（二）品牌传播策划：对心理学、传播学、社会学、经济学、人文、美学、数字营销、广告管理、公共关系、渠道促销等于传播应用需具备知识概念基础与整合实作，再加上创意概念构思锻炼，即品牌传播策划人员必须是一个具有原创性概念的发明者，将庞杂营销及调研数据进行梳理，对核心信息进行评估, 预测消费者对品牌的理解度及好感度，再行交付给创意设计人员进行艺术视觉化素材产出；（三）媒介传播策划：现今中国媒介市场、业界生态及媒介传播形式手段瞬息万变，对于媒介相关策划分析人才需求大增。课程主要侧重于铺垫学生最与时俱进的媒介传播策划基础专业知识、市场商业意识及基础媒介策划相关评估分析与执行力的培养。课程板块包含媒介传播策划人员职场发展前景、全媒介专业术语名词、全媒介市场最新发展及新兴趋势、传统、数字、新兴媒介传播特性和创新运用与评估要素、营销广告媒介市场调研资源及策划工具应用、竞争市场现况及策略战术分析与指导建议、消费者属性特征与媒介传播接触偏好分析、媒介传播策划架构及作业分工与执行流程、基于市场竞争态势趋势&目标消费者分析及品牌任务目标之媒介传播策略与战术之方案推导、传统／数字／新兴媒介传播执行KPI及ROI分析与设定。
核心课程
广告传播策略、媒介传播策划、营销工作坊、策划创意、统计学、传播学概论、美学赏析、表演与提案等。
岗位能力（职业资格证书）
WPP集团职业能力认证书。
学生就业岗位面向
数字营销公司、广告公司、公关公司、媒介策划购买公司、数字新媒体运营策划公司、线上线下主流媒体营销部门、调研公司、企业市场营销部门。
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